一款成功的游戏，远比一款带互动功能的电子百科全书受欢迎得多。要达成这个效果并不容易，不只有“潮”，更要找准驱动。
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运用中华优秀传统文化讲好中国故事，是做好国际传播工作的一条宝贵经验。游戏，作为中国文化出海的“新三样”之一，也在探索中快速迭代。
经过几年的探索，从弯路中取直，最终从直接“科普”非物质文化遗产的功能游戏，走向了情景交融体验的国风游戏，与彼时由李宁、安踏在体育用品领域掀起的国潮风遥相呼应。效果究竟如何？
佳作迭出。意境有了，《风之旅人》中，玩家扮演无名旅者自沙漠开始冒险，旅途终点是远方的山；国粹来了，《王者荣耀》中，甄姬角色里融入了昆曲名家唱段；文化全了，《尼山萨满》用音乐剧模式，展现了北方少数民族的别样风情……国风游戏跳出了早前一味强调中国元素或中国符号的“硬植入”方式，而选择在内核中加入了“文以载道”的中国传统文化体验。
然而，各式各样的国风游戏，总让人感觉缺了点什么。《王者荣耀》充当了反面教材，尽管这款游戏不断植入各种中国文化元素和历史名人，并不断在线上线下借助其影响力传播中国文化，但总给人一种怪味豆般的感觉。其实原因很简单：中西合璧太过了，且底层架构依然是西式的，就和当年的武侠游戏一样。有学者指出，《王者荣耀》中的神医扁鹊“自动”成了拥有用毒能力的巫医或术士。中国传统文化元素的延续性，常常在电子游戏的玩法和文本层面遭遇“被动式”断裂并被自动改写。经由网络游戏“国潮出海”的文化，则随时可能成为无根之萍。
为何会如此？
《王者荣耀》开创了MOBA手游品类并成为王者，但游戏架构其实还是模仿《DOTA》《英雄联盟》等MOBA端游。此类游戏源于欧美，初始定位本就有着浓郁的欧美魔幻风格和骑士味道。游戏里中国英雄的设定，就只能从中寻找接近的谱系，不得不“戴着镣铐跳舞”。
更多的时候，当时推出的一众国风游戏，往往偏重于轻游戏，整体风格单一，实质缺乏内涵，喜欢借助某些热搜话题点，通过国风IP吸引流量，陷入IP依赖。甚至可以说，部分游戏的推出，就是基于蹭国潮热点、博国风关注的一种投机。
一切的终点和起点，都在《原神》。当二次元遇到国潮，会如何爆发？
答曰：热辣滚烫。只不过，《原神》的架构偏日漫走向，其承载国潮的能力有限，但已经能够在海外扩散。这也促使更多二次元游戏探索与国潮的结合。
2023年，米哈游把《原神》的爆红密码运用到《崩坏：星穹铁道》的底层架构中，使其在孕育过程中就自带“国风”基因。例如，该游戏中的“仙舟罗浮”区域，就将东方美学元素融入科幻世界，被海外媒体称为“丝绸朋克”。在这个区域里，中国风味之浓郁，令人惊叹！“饮月开海”形象勾画出“东海分，龙宫现”的波澜壮阔，让人联想起《柳毅传书》《张羽煮海》等描述的“龙宫探宝”意象。国风人声单曲《水龙吟》在日本、美国等地受到玩家追捧，海外玩家在评论区纷纷点赞：“汉语是一门美丽的语言。”
为了实现这种“美丽”，米哈游组建了由多种母语使用者组成的语言专家团队，他们不仅会使用研发和文案创作者的母语进行沟通和理解，还在目标语言和文化中找到合适的表达，准确传递相关信息及其背后的语境……
类似这种在底层架构直接融入国风并以传播学思维打开全球想象空间的打法，正在成为国产游戏的标配。《黑神话：悟空》的巨大成功，也有在中文表达和翻译方式上融会贯通的例证……
颠覆力，正在形成！技术上，惊艳世人，是一种颠覆；文化上，触动灵魂，也是一种颠覆。过去，国风游戏缺的那部分，开始补全。（作者：张书乐）
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