中证报中证网讯（记者 万宇）澜沧古茶近日披露2024年度业绩预告，预计2024年收入为3.6亿元至3.7亿元，同比下降约30%-32%，亏损约0.97亿元至1.2亿元。澜沧古茶表示，虽然公司短期业绩承压，但作为老字号茶企，公司兼具悠久品牌历史和现代化全产业链优势，若能顶住短期压力，待市场需求进一步修复之后，业绩有望筑底向上。
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澜沧古茶表示，报告期内，公司线下渠道受市场环境影响及线上电商和直播带货冲击较大，为平衡线上线下的综合发展，2024年，公司向线上渠道投入大量资源，线上推广及服务费用同比增长超50%，但由于缺乏对在线和线下产品的分类规划及价格管控，在线渠道未获得大幅销售增长，却进一步冲击了线下门店的经营。同时，公司在品牌营销等销售活动上仍维持较大投入，导致相关费用增长。另外，结合报告期的财务表现及有关市场环境，秉持谨慎性原则，公司根据企业会计准则及会计政策增加了有关资产及信用的减值拨备，且考虑不对附属公司亏损确认递延所得税资产；前述有关事项预计对公司业绩影响约为0.47亿元至0.67亿元。如果剔除前述影响事项，公司预计亏损约0.5亿元至0.53亿元。
为应对外部环境带来的挑战，澜沧古茶在保持业务经营及管理架构稳定的同时，也积极探索新的布局。
品牌经营方面，澜沧古茶2025年“回家之旅”活动已经开始进行宣传。该活动为澜沧古茶最大的品牌营销活动之一，邀请全国茶友到景迈山探访茶山，有利于公司品牌知名度提升及促进产品销售。澜沧古茶核心古树毛茶原材料来源地之一景迈山，于2023年9月成功申请获批为世界遗产。
管理方面，王娟因个人身体原因辞任公司总经理职务，担任公司非执行董事；公司董事长杜春峄代行总经理职务。据澜沧古茶此前公告，杜春峄是公司创始人，拥有超过57年茶行业从业和管理经验，公司董事会认为，这个临时安排是公司聘任新任总经理前的恰当安排。除上述调整外，澜沧古茶董事会及管理层架构仍然保持稳定，公司日常经营管理平稳。
业务方面，澜沧古茶于2024年挖掘了新的亮点。其在公告中介绍，2024年，公司利用品牌优势和供应链能力，在KA渠道实现销售收入同比增长超150%，实现持续增长，且在原料茶业务实现了重大突破。根据公开资料，澜沧古茶KA渠道包括大型连锁会员制超市及平台营运网店，该渠道业务的持续发展，体现了澜沧古茶品牌竞争力及完善供应链的优势，同时也利于为公司提供稳定的销售业务及现金流。此外，随着健康消费崛起，消费者对健康的现制茶及即饮茶消费需求急升，澜沧古茶的布局有望助其打开更广阔的市场空间。
