从匠艺雕琢的极繁美学，到职场女性的飒爽底色；从摩登社交的精致剪裁，到甜酷少女的梦幻想象以及自洽矜贵的生活态度，欣贺股份旗下五大品牌JORYA、ΛNMΛNI恩曼琳、Caroline、JORYA weekend、AIVEI，犹如五枚“风格棱镜”，折射出当代女性的万千姿态。当文化自信融入时尚底蕴，全渠道体验丰富消费场景，欣贺股份以“绽放女性魅力”为笔，书写中国高端女装精彩篇章。
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JORYA品牌门店
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拥有风格多元的女装品牌矩阵
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自成立以来，欣贺股份便深耕高端女装市场，始终专注于打造中国自主的高端女装品牌，是国内高端女装品牌龙头企业之一，旗下主打品牌JORYA创立于1992年。
“JORYA以独特的产品风格获得了目标客户的高度认可和市场地位，同时也带动了其他品牌的良性发展，已形成了风格多元化、价格差异化的多品牌矩阵。”欣贺股份董事会秘书朱晓峰向记者表示，“我们始终相信，每个女性都有独特的魅力需要被表达。这种信念驱动着品牌矩阵的持续进化。”
目前，公司旗下五大女装品牌，形成了对高端女装市场多维度、深层次的渗透，各个品牌具有差异化的产品风格和品牌定位，覆盖了不同年龄、职业、造型风格、搭配场景、消费能力的女性客群。JORYA品牌以匠艺沉淀和极繁美学承载着女性对极致美感的追求。ΛNMΛNI恩曼琳品牌帮助女性职场人实现“飒爽职场中，自由绽放的女性底色”。Caroline品牌设计风格为“摩登现代，精致社交”，注重细节和剪裁。JORYA weekend主打甜酷少女风。AIVEI将“用甜美点缀矜贵生活”作为新的品牌理念，营造都市浪漫氛围。
朱晓峰表示，公司各品牌均坚持独立自主设计，秉承时尚创新理念，在维持各品牌DNA的基础上不断创新，以市场流行趋势为辅助力量，保持产品的核心竞争力和生命力，以实现品牌升华与产品迭代。
2024年，公司主打品牌JORYA全面焕新升级，正式宣布知名青年演员赵露思出任首位全球品牌代言人。“JOYRA致力于为每一位Lady JORYA打造专属于她的精致穿着和华丽梦境，缔造‘瞬间即永恒’‘闪耀每一瞬’的‘J Moment’。”朱晓峰表示。
JORYA品牌海报
文化自信打开高端市场消费潜力
近年来，国内服装产业正随着国民文化认同感的提升呈现新的发展轨迹。欣贺股份敏锐捕捉到核心客群的深层需求。“我们的消费者不仅追求品质，更渴望表达身份认同。” 朱晓峰指出，这与《哪吒》系列电影的爆红逻辑不谋而合——当国潮从符号堆砌转向文化内涵挖掘，真正的共鸣才会发生。
2024年秋冬，欣贺股份旗下品牌ΛNMΛNI恩曼琳联动上海社会科学院出版社以书籍《步履不止》中的女性作家为灵感，诠释品牌24秋冬主题“SEARCH探索”，通过感知女性向内探索自我，向外探索世界的勇气，并将这种体察自我，唤醒内心独立意识的精神融入设计，以徽章元素阐释探索的无限性。
从生产制造到品牌塑造，从市场策略到消费行为，文化自信的构建正在全产业链条中产生系统性影响，推动行业价值重心从规模扩张转向内涵式发展。“品牌需要将文化符号与品牌故事结合，通过品牌理念、品牌使命等向消费者传递品牌价值，赋予服装更深层次的文化内涵。”朱晓峰表示。
2024年，JORYA weekend品牌推出全新LOLITA产品系列《童话时光姬》，以跨界形式开启时尚品牌与二次元文化的深度对话，高度吸引Z世代的关注，助力品牌完成从高端时装到亚文化社群的破圈布局，成功地提高了品牌知名度和影响力。
记者注意到，《服装行业“十四五”发展指导意见》中提出，计划开展中国品牌创建行动，率先在服装、家纺、化妆品等消费品领域培育一批高端品牌。通过大幅提升终端品牌的时尚力，进一步扩大跻身世界服装产业第一梯队的制造品牌规模，发展壮大一批区域品牌，高质量构建对全球时尚发展具有引领力、创造力和贡献力的品牌体系。
朱晓峰表示，文化自信与政策促进文化与时尚相互融合，深化品牌精神内核，进一步提升国产品牌知名度、美誉度和用户忠诚度，为国产品牌的发展来了新的机遇，未来有望进一步激发国内中高端女装市场消费潜力。
打造全渠道融合新零售模式
当前，线上线下全渠道融合新型零售模式成为国产品牌发展新趋势，各品牌建立自己的电商平台、社交媒体账号等渠道，并且注重实体店的经营和体验，把店铺打造成“社交场所”，通过独特的氛围营造、社群活动和情感营销，使得购物空间成为消费者享受生活、感受品牌温度的场所，吸引顾客停留并建立深层次的情感连接，提供更加便捷、舒适的购物体验。
一方面，欣贺股份通过线下新品品鉴会、快闪店、巡回展、VIC沙龙、走秀活动等创新形式传递品牌理念，同时开展皮具养护课堂、美学课堂、VIP手作工坊等服务，构建情感化服务闭环，实现新客引流与存量会员价值深挖的双重目标。
另一方面，公司围绕新零售理念，深度布局天猫、小红书、抖音、微商城、唯品会等核心线上渠道，以“直播矩阵+精准运营”为轴，构建多维度品牌增长生态。
以国内女性用户高度聚集的社交媒体平台小红书为例，公司旗下ΛNMΛNI恩曼琳、Caroline、JORYA weekend、AIVEI等多个品牌，均在小红书上开设店铺，并积极开展产品宣传、展示和推广活动。其中，公司核心品牌JORYA更是开设了独立账号，独特的品牌魅力和优质的产品吸引了大量粉丝的关注，成为小红书上的热门品牌之一。
通过与全球品牌代言人赵露思、JORYA weekend品牌大使孟子义等明星，以及众多全年日常博主的合作，欣贺股份在小红书上的品牌曝光度大幅提升。这些明星和博主的粉丝群体覆盖了不同年龄、性别和地区，为欣贺股份的品牌推广提供了广泛的受众基础。
展望未来，公司将与天猫、唯品会等头部电商平台保持稳定的战略合作关系，持续优化及拓展新兴线上渠道，重点拓展短视频电商业务，同步加强内容平台运营，通过小红书开展品牌形象塑造与产品推广，将平台粉丝转化为私域粉丝，持续引流至品牌其他电商平台及线下店铺，达成线上线下的双向引流与协同增长。
供图/欣贺股份
